ワコールフランスがパリで開催される国際ランジェリー展へ初めて出展します
株式会社ワコールの100％子会社である株式会社ワコールフランス（所在地：セーヌ・サンドニ市：社長山本正司）は、2008年1月24日（木）から27日（日）迄フランス・パリで開催される世界規模のランジェリー展“サロンインターナショナルドランジェリー”展に初めて出展します。
このランジェリー展は、毎年開催されており、世界各国から500社を超える企業が参加し、延べ2万人以上も来場する世界規模の見本市です。
日本の下着メーカーが、本格的に出展するのは今回のワコールフランスが初めてであり、これを機に、ワコールフランスは、フランスを拠点として欧州やその隣接地域へ“ワコール”ブランドを積極的にアピールして認知度を高め、事業の拡大を目指していきます。
【出展の目的】
株式会社ワコールは、1970年に韓国・タイ・台湾に合弁会社を設立し、アジアを皮切りに米国や中国などを中心に海外での展開を積極的に進めています。
欧州においては、1990年にフランスのパリに現地法人である株式会社ワコールフランスを設立し、本格的に展開をはじめました。
設立以来、積極的にフランスでの“ワコール”ブランドの認知度を上げるため様々な施策を行い、現在では、フランスの有名百貨店であるギャラリーラファイエットやプランタンをはじめ、主要な下着専門店で展開しています。
今後、ワコールフランスを拠点として欧州での事業を拡大していくために、フランス国内だけではなく、欧州の他国や隣接地域への輸出の拡大が不可欠です。今回の展覧会に出展することにより、欧州の下着業界関係者に“ワコール”ブランドを広く知っていただける大きな機会として活用すると同時に、新規取引先へのビジネス拡大を狙い、出展することを決定しました。
【出展商品と訴求ポイント】
２００８年春夏コレクションの３つのラインを紹介するとともにワコールの４つの基本的価値として「サービス」「品質」「専門性」「革新性」をアピールし、また期間中開催される下着ショーへの商品提供やVIPのみに開催される特別なショーへの参加もします。
＜出展商品ラインの紹介＞
・「FASHION（ファッション）」
ファッショントレンドを取り入れたグループ
ソフトな刺繍でアラベスク模様の装飾性を表現
サテン素材の紐使いのストラップや編み上げ調の前飾りやリボンを使用
・「INVISIBLE（インビジブル）」
セクシーラインを取り揃えた、ノンシーム（縫い目の目立たない）グループ
スワロフスキーをあしらった斬新な商品や、凹凸のないブラックレースプリントを使用したブラジャーを中心に、ストラップが変更可能なプッシュアップブラや、ワイヤーを使用しながらも快適で深いネックラインのブラジャーなどで構成
・「BODY DESIGN（ボディデザイン）」
日本で開発され発売された“ヒップウォーカー”などを中心とした機能商品グループ
＊アイテム別商品数と平均価格
ブラジャー35型、約75ユーロ
ショーツ35型、約50ユーロ
ガードル3型、約60ユーロ
ランジェリー1型、約38ユーロ
【株式会社ワコールフランスの概要】
◇設立：1990年1月
◇社長：山本正司（株式会社ワコール取締役執行役員国際本部長）
◇所在地：フランスセーヌ・サンドニ市
◇従業員数：35名（内日本人駐在員3名）
◇主な取引先：ギャラリーラファイエット、プランタン、ボンマルシェなどの主要パリ市内の百貨店3店舗と下着専門店550店舗で展開
◇ターゲットゾーン：中高級ブランド（ブラジャーで約75ユーロ）
◇競合他社：リズ・シャルメル、シモーヌ・ペレール、シャンテルなど欧州主要ブランド
◇2007年度売上見込：7,300千ユーロ（前年比104%）日本円約11億5千万円（内輸出構成比約20%）
＊フランス以外での販売国は、直接販売先と代理店販売に区分しており、ベルギー、オランダ、ルクセンブルクやロシア・レバノン・ギリシャ・スペインなどの国で販売しています。
【今後の欧州拡大の事業戦略と方向性について】
2007年1月にフランク・ラマンサンがCOO（最高執行責任者）となり、新たなイメージ戦略により販促ツールなどを一新し、統一されたブランドイメージを基に、2008年1月のサロン出展など、事業の拡大に向けて様々な取り組みをしています。
国内では、3年後を目処に国内下着専門店取引を最大700店舗まで拡大し、また主要百貨店の支店との取引も開始する予定です。
輸出に関しては、現在最も注目されている地域としてロシアや中東での取引の拡大、イギリスやドイツでの本格展開、更には、イタリア、スカンジナビアまで視野に入れて欧州全体で事業の拡大を目指していきます。
＜参考＞
【フランスの下着市場について】
◇市場規模：約24億ユーロ（日本の約半分）
◇流通チャネル：専門店約3,500店舗、百貨店約90店舗
◇チャネル別シェア：全体ではスーパーマーケット23%、チェーン店20%、メールオーダー15%、小売専門店13%、ブランド店8% 、百貨店8%、その他13%（＊当社がターゲットとする中高級市場においては、専門店がシェアトップで次に百貨店）
◇ブランド数：約500（欧州各国を中心に米英系、アジア系含め）
◇ブランドゾーン：プレステージ・中高級・英米系・量販系の4つのゾーンに区分
◇主なゾーン別代表ブランド
プレステージ：ジョン・ガリアーノ、クリスチャン・ディオール、ラ・ペルラ
中高級：リズ・シャルメル、シモーヌ・ペレール、シャンテル
英米系：カルバン・クライン、ラルフ・ローレン
量販：DIM(フランス)、H＆M（スウェーデン）
◇ブランドゾーンの価格幅について
ブラジャーで20ユーロ〜120ユーロまで幅広い
◇デザインの傾向
繊細なレースの1枚ものなどが多く、カップにパッドが入ったものはほとんどありません。カラーなども派手な色目が少なく、同じピンクでもシックな雰囲気のカラーが主流。（売れ筋カラー：ナチュラル系（アイボリーやピンク）、ブラック、ホワイト）
◇下着に対する意識
一般的には、下着は「セクシー（魅力的で誘惑的）」という意識が根付いており、下着＝機能商品という概念はほとんどありません。また、下着は手洗いが主流で、繊細な商品として扱われています。
【国際ランジェリー展について】
開催地：パリ市のポルト・ド・ヴェルサイユ見本市会場（約1万5千平米）
主催者：EUROVET(ユーロベット)
http://www.eurovet.fr
出展企業：約500社
来場者数：約2万人
出展内容：ランジェリー・ホームウェア・水着など