ＴＳＵＴＡＹＡ × タカラトミー「リカちゃん」 がコラボレーション！
「ＧＩＲＬ’ＳＳＴＹＬＥ」キャンペーンのご案内
株式会社ＴＳＵＴＡＹＡ（東京都渋谷区／代表取締役社長日下孝明）と株式会社タカラトミー（東京都葛飾区／代表取締役社長富山幹太郎）は、全国のTSUTAYA店舗において、タカラトミーのオリジナルコンテンツである「リカちゃん」とコラボレーションした売場を展開します。今年４０周年を迎えたリカちゃんは、TSUTAYAが展開する女性向けのキャンペーン「GIRL’S STYLE」において、「リカちゃんによる女性のライフスタイルの提案」を行います。
【期間：2007年11月23日（金）〜12月19日（水）】※店舗によって、期間・内容は一部異なります。
TSUTAYAはDVD、CD、ゲーム、書籍といったエンターテインメントコンテンツを通じて、お客様の「自分らしく生きたい」と思う「自己実現欲求」に対しての生活提案を、全国1,308店舗において行っております。2007年は新たな試みとして「女性向けの良質なカルチャー商品」を紹介する生活提案型売場として、観ているだけでも楽しくなる棚・売場の構成をし、女性の様々な生活シーンに応えるアイテムを厳選して「GIRL’S STYLE」を展開してきました。
また、「リカちゃん」は、今年誕生４０周年を迎えた、タカラトミーを代表するオリジナルコンテンツです。１９６７年に女の子の夢とあこがれをかなえる着せ替え人形として誕生して以来、累計出荷数は約５３００万体にのぼります。その時代ごとの文化・流行を取り入れながら、常に「今」の等身大の女の子たちのあこがれを映し出してきました。
今や、祖母、母、子と三世代にわたって親しまれ、リカちゃんで遊んだ「リカちゃん世代」が社会的に活躍する時代になりました。女の子にとって一番大切な時間を一緒にすごすリカちゃんだからこそ、伝えられるメッセージがあります。そして、そんなリカちゃんだからこそ、女性たちへ向けて「ライフスタイル」を提案するのにふさわしいという思いが一致し、今回のコラボレーションが生まれました。
なお、「リカちゃん」にとっては、玩具売り場以外の場所でキャラクターを訴求していく新たな試みのひとつでもあります。２００７年、「リカちゃん」は“Licca World Tour” をテーマに、素敵なレディを目指して旅をするというストーリーを展開し、今までの「かわいい」イメージにプラスして「洗練されたおしゃれ」なイメージを持つキャラクターへと、リブランディングに取り組んでまいりました。今回、「TSUTAYA」という新たな発信拠点においても、広くリカちゃんの魅力を訴求してまいります。
キャンペーンに先行して11月8日（木）から、TSUTAYAのコンセプトショップである「TSUTAYATOKYOROPPONGI」において「LICCALINCSELECTION」と題したフェアを開催。フェア会場では新しい売り場提案としてリカちゃんグッズの販売も行います。ついで「TSUTAYA BOOK STORE有楽町マルイ」でもフェアを行い、そして全国のキャンペーンへと連動していきます。
TSUTAYAとタカラトミーは、店舗とキャラクターの魅力を最大限に活かし、相乗的な効果をあげるべく、「GIRL’S STYLE」をキーワードに、リカちゃんを通じて「良質なカルチャーのある女性の生活提案」を行ってまいります。